W zależnoÅ›ci od typu reklamy proces jej budowy bÄ™dzie przebiegaÅ‚ różnie, bowiem nie można ujednolicić tego procesu i nadać mu schematu. Dla przykÅ‚adu: proces budowy linku sponsorowanego w Google Adwords bÄ™dzie miaÅ‚ caÅ‚kowicie inny charakter niż proces tworzenia logotypu firmy. W pierwszym przypadku bÄ™dziemy zastanawiać siÄ™ nad hasÅ‚em i tekstem reklamowym, grupÄ… docelowÄ…,  zasiÄ™giem reklamy , a ponadto sÅ‚owami kluczowymi. W przypadkuznaku graficznego bÄ™dziemy mieli doczynienia z budowaniem wizerunku.  Budowanie tożsamoÅ›ci rynkowej trzeba rozpocząć od wytworzania identyfikacji wizualnej. Pierwszym krokiem ku przygotowaniu identyfikacji wizualnej firmy jest projektowanie znaku firmowego, wyboru palety kolorystycznej , a oprócz tego kroju czcionki firmowej. Na poczÄ…tku musimy sobie odpowiedzieć na podstawowe pytania: Do kogo kierujemy nasze usÅ‚ugi? Kto jest naszym klientem? Jakie sÄ… jego cechy charakterystyczne? Czym siÄ™ interesuje? Gdzie bywa? i tym podobne. Zasada ta tyczy siÄ™ zarówno nabywców indywidualnych jak i instytucjonalnych (firm|). Bez skonkretyzowania grupy targetowej nie jesteÅ›my w stanie wypracować kierunku budowania wÅ‚aÅ›ciwego wizerunku. Å‚atwość zapamiÄ™tania i prostota skojarzeniowa z pozytywnymi cechami firmy, oryginalność znaku, intuicyjne ksztaÅ‚ty, ograniczona zestaw barw – wszystkie te elementy bierzemy pod uwagÄ™, po to by uÅ‚atwić postrzeganie i zapamiÄ™tanie LOGO, także podÅ›wiadome, przez potencjalnych klientów. Wspomaga budowanie i utrzymanie spójnego imażu firmy, a co za tym idzie aby ten wizerunek pozytywne oddziaÅ‚ywaÅ‚ na klienta i przyciÄ…gaÅ‚ go do nas. Obejmuje tworzenie materiałów reklamowych wykorzystywanych w firmie m.in.: papieru firmowego, wizytówek, teczki firmowej, koperty firmowej, innych.