W zależnoÅ›ci od rodzaju reklamy proces jej tworzenia bÄ™dzie przebiegaÅ‚ różnie, bowiem nie można ujednolicić tego procesu i nadać mu schematu. Dla przykÅ‚adu: proces budowy linku sponsorowanego w Google Adwords bÄ™dzie miaÅ‚ caÅ‚kiem inny charakter niż proces budowy logotypu firmy. W pierwszym przypadku bÄ™dziemy zastanawiać siÄ™ nad hasÅ‚em i tekstem reklamowym, grupÄ… docelowÄ…,  zasiÄ™giem reklamy oraz dodatkowo sÅ‚owami kluczowymi. W przypadkuznaku graficznego bÄ™dziemy mieli doczynienia z budowaniem wizerunku.  Budowanie tożsamoÅ›ci rynkowej należy zacząć od wykonania identyfikacji wizualnej. Pierwszym krokiem ku przygotowaniu identyfikacji wizualnej firmy jest zaprojektowanie znaku firmowego, wyboru palety barw , a dodatkowo kroju czcionki firmowej. Na poczÄ…tku musimy sobie odpowiedzieć na kluczowe pytania: Do kogo kierujemy nasze usÅ‚ugi? Kto jest naszym klientem? Jakie sÄ… jego cechy charakterystyczne? Czym siÄ™ interesuje? Gdzie bywa? itd. Zasada ta dotyczy zarówno kontrahentów indywidualnych jak i instytucjonalnych (firm|). Bez dokÅ‚adnego sprecyzowania targetowej grupy nie jesteÅ›my w stanie wypracować kierunku budowania wÅ‚aÅ›ciwego wizerunku. intuicyjność zapamiÄ™tania i prostota skojarzeniowa z pozytywnymi cechami firmy, oryginalność znaku, proste ksztaÅ‚ty, ograniczona zestaw kolorów – wszystkie te elementy bierzemy pod uwagÄ™, po to by uÅ‚atwić postrzeganie i zapamiÄ™tanie LOGO, także podÅ›wiadome, przez potencjalnych klientów. Wspomaga budowanie i utrzymanie spójnego wizerunku firmy, a co za tym idzie by ten wizerunek pozytywne oddziaÅ‚ywaÅ‚ na klienta i przyciÄ…gaÅ‚ go do nas. Obejmuje zaprojektowanie materiałów reklamowych stosowanych w firmie m.in.: papieru firmowego, wizytówek, teczki firmowej, koperty firmowej, innych.